Google comienza a mostrar anuncios dentro del Modo IA del Buscador

24 de Noviembre de 2025

La integración de publicidad en las respuestas generadas por Gemini genera inquietud entre los usuarios

Google inició la inclusión de anuncios dentro del Modo IA de su buscador, una función basada en Gemini que permite ampliar información mediante preguntas adicionales. La compañía ya había anticipado este cambio meses atrás, pero su implementación ha generado molestia entre usuarios que consideraban esta herramienta como una de las más útiles del ecosistema.

Diversos reportes en X confirmaron que la publicidad ya aparece en el Modo IA para algunos usuarios en Estados Unidos. Estos anuncios se despliegan luego de la respuesta principal y dentro de una sección identificada como “Patrocinados”, en cumplimiento con las exigencias regulatorias. Aunque siguen presentes los resultados orgánicos, ahora se integran tanto en el contenido generado por la IA como en la barra lateral.

La decisión marca un nuevo rumbo para Google, que busca evitar repetir errores del pasado en los que la excesiva publicidad afectó la experiencia del buscador tradicional. Hasta el momento, los anuncios están visibles principalmente en consultas relacionadas con reparaciones caseras. En países como México y otras regiones de Latinoamérica, la función aún no muestra publicidad, pero se espera que esto cambie en las próximas semanas.

La compañía ya había adelantado durante la conferencia I/O 2025 que los anuncios llegarían al Modo IA, integrándose de forma más natural dentro de las respuestas. Google explicó que, en casos específicos, un anuncio podría complementar la información entregada, como cuando un usuario busca orientación para crear un sitio web y se sugiere una herramienta especializada para dar el siguiente paso.

Sin embargo, este modelo despierta dudas sobre el equilibrio entre utilidad y comercialización. Aunque Google insiste en que los anuncios se mantendrán claramente etiquetados, la presión por aumentar ingresos podría llevar a una mayor presencia publicitaria dentro de las respuestas generadas por IA.

Google no es el único gigante tecnológico que evalúa este camino. OpenAI también estudia la posibilidad de incluir contenido patrocinado en ChatGPT para fortalecer su modelo de negocio. Aunque su director, Nick Turley, asegura que no es la opción prioritaria, reconoce que integrar anuncios en la interacción con la IA es una alternativa que está sobre la mesa.

Foto: Hipertextual